Os fabricantes de produtos de beleza e cuidados pessoais masculinos, categoria que os americanos chamam de “grooming”, estão instalando en grandes redes de supermercados a instalação de prateleiras com produtos só para eles, que incluem produtos para barba, desodorante e camisinha.
Estima-se que o mercado de artigos de beleza e cuidados pessoais masculinos movimente mais de R$ 9 bilhões por ano no Brasil, com taxas de crescimento de 25% ao ano.
Segundo pesquisas com consumidores feitas pela Gillette, 85% dos homens já dizem se preocupar com a aparência – entre as mulheres, o percentual é de 91%.
“Mas uma característica marcante entre os homens é a preocupação em mostrar uma boa aparência no trabalho, para ser bem aceito profissionalmente”, diz a gerente de marketing da Gillette, Silvia Andrade.
A maioria dos homens, porém, delega às mulheres a tarefa de comprar os produtos de higiene e cuidados pessoais. Apenas 38% fazem as compras de produtos de sua preferência. Esse número, contudo, é crescente, diz Silvia. Os homens estão se tornando mais independentes das mulheres nesse terreno.
Segundo a Gillette, 75% das mulheres responderam que não gostam de dividir seus produtos, como xampu.
Produtos ficam na boca do caixa para homens esquecidos
Nos supermercados, segundo a fabricante, os homens também se sentem perdidos em frente às prateleiras de produtos de beleza, higiene e cuidados pessoais, o que levou a empresa a desenvolver com os varejistas uma seção exclusiva para eles. As gôndolas não têm apenas produtos da Gillette.
Além de marcas concorrentes, também há nas prateleiras categorias que não são produzidas pela empresa.
Mas o lugar realmente nobre nos supermercados para produtos masculinos continuam sendo ainda as prateleiras próximas aos caixas dos supermercados. “Os homens se esquecem de comprar produtos para eles”, diz Silvia. Eles também não sabem onde ficam ou não têm paciência de procurar pelos produtos nos supermercados.
