O Dia das Crianças, comemorado no dia 12 de outubro, deve movimentar R$ 491,2 milhões no comércio de Mato Grosso do Sul, segundo pesquisa divulgada nesta segunda-feira (14) pelo Instituto de Pesquisa da Fecomércio (IPF/MS) em parceria com o Sebrae/MS.
Conforme o levantamento, o gasto com presentes e comemorações será 33% em relação ao mesmo período do ano passado.
O gasto médio total projetado é de R$ 568,90 por consumidor.
Do valor total estimado, a maior parcela será direcionada aos presentes, que devem movimentar R$ 276,87 milhões.
Dos entrevistados, 62,58% afirmaram que tem intenção de presentear e que pretendem gastar em média R$ 289,52 com os itens.
Os brinquedos seguem como a preferência para a data, liderando a intenção de compra de 72% dos consumidores, seguidos por calçados, tênis e chuteiras (17%).
Na hora da escolha, para 53,94% dos compradores, a decisão final do produto é da própria criança.
O filho é o principal presenteado (48,54%), seguido por sobrinhos (27,13%) e netos (23,06%).
As lojas físicas da região central concentram a preferência de 67,34% do público que vai às ruas, enquanto 17,73% optarão pelo comércio de bairro.
Para o pagamento, o fator definitivo para efetivar a compra será o desconto no pagamento à vista, enquanto a forma de pagamento favorita é o Pix (39,45%), acompanhada pelo cartão de crédito parcelado (20,71%) e pelo dinheiro em espécie (19,7%).
Já as comemorações vão injetar R$ 214,42 milhões na economia, com 40,80% dos consumidores planejando celebrar a data, com gasto médio de R$ 279,39 para este fim.
Para aqueles que vão comemorar a data, a principal escolha (53,22%) é passar o dia reunido com a família e preparar uma refeição em casa, enquanto 14,04% pretendem frequentar lanchonetes, restaurantes ou sorveterias.
O presidente do Sistema Comércio MS, Juliano Wertheimer, afirma que o Dia das Crianças é um período bastante oportuno para o empresário se preparar e atrair o consumidor, principalmente pelo fato da maioria preferir a compra presencial.
"É o momento de o varejo oferecer um comércio preparado, focando no bom atendimento, na variedade de produtos e em benefícios reais e atrativos para o pagamento à vista", analisa.
Além disso, a orientação é que os comerciantes caprichem nas vitrines e deixem o produto ao alcance das crianças, que deverão escolher os próprios presentes.
"A combinação de uma presença física bem trabalhada no comércio local, produtos atrativos para os pequenos e a agilidade do Pix, atrelada a descontos, é o que o consumidor mais valoriza e o que garante o fechamento do negócio neste ano", ressalta Paulo Maciel, analista-técnico do Sebrae/MS.
A pesquisa foi realizada por meio de entrevistas em ponto de fluxo entre os dias 15 e 25 de agosto de 2026. Foram entrevistadas 2.515 pessoas nos municípios de Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas.
