Surgiu uma nova figura no meio universitário. Associações de moradores, líderes comunitários, ONGs e igrejas agora estão sendo intermediários entre as faculdades privadas e os jovens trabalhadores de menor renda que se tornaram o principal público-alvo de algumas instituições.
As entidades intermediárias são remuneradas de duas formas: pelos alunos --que pagam uma taxa semestral ou anual para ter o nome incluído no cadastro para bolsas de estudo-- e pelas faculdades, que chegam a pagar R$ 100 por matriculado.
As faculdades justificam a contratação da rede de intermediários dizendo que isso é mais eficiente e barato do que gastar com publicidade nas mídias convencionais.
Instituições de São Paulo como Uniban --recentemente adquirida pelo grupo Anhanguera--, Universidade de Guarulhos, UniRadial --ligada ao grupo Estácio de Sá--, Faculdade Sumaré e UniSant'Anna são algumas das que aderiram à prática.
