A Joann, uma das principais redes varejistas dos Estados Unidos no segmento de artesanato, tecidos e artigos de costura, teve a falência decretada e confirmou o fechamento de todas as suas quase 800 lojas.
Presente em 49 estados, a empresa anunciou a decisão em fevereiro deste ano, após sucessivas crises financeiras e duas tentativas de recuperação judicial. Fundada há mais de 80 anos, a rede, antes chamada Jo-Ann Fabrics, era uma das mais conhecidas entre os consumidores de produtos de costura e trabalhos manuais.
Perda de espaço no mercado e mudanças no consumo
Durante a pandemia, a Joann registrou aumento nas vendas, impulsionado pela demanda de pessoas que passaram a investir em atividades domésticas e artesanais. No entanto, o crescimento não se manteve após a reabertura do comércio.
Com o passar dos anos, a companhia perdeu participação para concorrentes como Hobby Lobby e Michaels, além de enfrentar forte concorrência de varejistas online. Segundo o analista Neil Saunders, a empresa não conseguiu se adaptar ao avanço digital e às novas formas de consumo.
Fechamentos em andamento e liquidação das lojas
O processo de encerramento das atividades está em andamento. Até abril, cerca de 255 unidades já haviam sido fechadas, enquanto as outras 535 devem encerrar suas operações até o final de maio.
As liquidações estão ocorrendo exclusivamente nas lojas físicas, com descontos em produtos restantes. O site oficial da Joann deixou de registrar pedidos e funciona apenas para informar sobre promoções e endereços ainda abertos.
Falência definitiva e decisão dos investidores
A sede da Joann, localizada em Hudson, Ohio, já havia apresentado um pedido de falência há mais de um ano, tentando reduzir o endividamento crescente. Apesar de um primeiro esforço para manter as lojas em operação, a nova solicitação de falência, feita em janeiro de 2025, resultou no encerramento definitivo.
O CEO interino, Michael Prendergast, declarou que a venda da empresa e o fechamento nacional foram considerados o melhor caminho para atender credores e investidores após anos de dificuldades financeiras.
