{"id":12203,"date":"2025-09-26T12:32:00","date_gmt":"2025-09-26T15:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mix.correiodoestado.com.br\/?p=12203"},"modified":"2025-09-26T11:21:32","modified_gmt":"2025-09-26T14:21:32","slug":"maior-rival-das-lojas-americanas-com-6-mil-funcionarios-precisou-realizar-demissoes-em-massa-e-fechar-63-unidades-apos-falencia-confirmada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/maior-rival-das-lojas-americanas-com-6-mil-funcionarios-precisou-realizar-demissoes-em-massa-e-fechar-63-unidades-apos-falencia-confirmada\/","title":{"rendered":"Maior rival das Lojas Americanas com 6 mil funcion\u00e1rios precisou realizar demiss\u00f5es em massa e fechar 63 unidades ap\u00f3s fal\u00eancia confirmada"},"content":{"rendered":"\n

Fundada em 1944, as Lojas Brasileiras (LoBras) foram disseminadas por todo o territ\u00f3rio nacional como uma tentativa de bater de frente com as Lojas Americanas<\/a>. O nome provocativo foi escolhido para refor\u00e7ar o sentimento de pertencimento, mas nem mesmo a fa\u00e7anha garantiu a proje\u00e7\u00e3o ao protagonismo. Isso porque, em 29 de julho de 1999, a rede precisou encerrar suas atividades.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo nascendo 15 anos ap\u00f3s a Americanas, a empresa fundada por Adolfo Basbaum, um imigrante judeu, teve seus momentos de prest\u00edgio. A n\u00edvel de curiosidade, as Lojas Brasileiras se estabeleceram como uma das maiores redes de departamento do pa\u00eds, chegando a ter mais de 6 mil funcion\u00e1rios em seu quadro e faturar cerca de R$ 500 milh\u00f5es por ano.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9ditos: Divulga\u00e7\u00e3o\/UOL<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

No entanto, em 1982, a LoBras passou o controle de suas a\u00e7\u00f5es para a fam\u00edlia Goldfarb, que na \u00e9poca j\u00e1 era dona das Lojas Marisa. Diante de tamanho imp\u00e9rio, os empres\u00e1rios n\u00e3o conseguiram sustentar as atividades das 63 unidades espalhadas por 20 estados do Brasil, encerrando as opera\u00e7\u00f5es ao final da d\u00e9cada de 90. A a\u00e7\u00e3o foi motivada pela dificuldade de sanar d\u00edvida de cerca de R$ 100 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O que levou ao fim da concorrente das Lojas Americanas?<\/h2>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a de rota esteve diretamente ligada ao cen\u00e1rio econ\u00f4mico do pa\u00eds, com a estabiliza\u00e7\u00e3o da moeda e a abertura do mercado para produtos importados. Os fatores aliados reduziram a margem de lucro das lojas, que n\u00e3o podiam mais repassar os custos da infla\u00e7\u00e3o para os pre\u00e7os, o que consequentemente aumentou a concorr\u00eancia de produtos estrangeiros, muitas vezes de melhor qualidade e menor pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, a falta de planejamento estrat\u00e9gico e de gest\u00e3o profissional da empresa, que era controlada pela fam\u00edlia Basbaum, iniciou todo o descenso. Em resumo, a rede n\u00e3o se adaptou \u00e0s novas exig\u00eancias do mercado, nem investiu em inova\u00e7\u00e3o, tecnologia e diferencia\u00e7\u00e3o. Dessa forma, os representantes n\u00e3o souberam administrar o seu endividamento, nem negociar com os fornecedores e os credores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fundada para bater de frente com a Lojas Americanas, rede fecha as portas ap\u00f3s acumular d\u00edvida astron\u00f4mica. Entenda o que aconteceu;<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12203","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12203","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12203"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12203\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12207,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12203\/revisions\/12207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12203"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12203"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}