{"id":14525,"date":"2025-10-14T03:40:00","date_gmt":"2025-10-14T06:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mix.correiodoestado.com.br\/?p=14525"},"modified":"2025-10-13T11:03:16","modified_gmt":"2025-10-13T14:03:16","slug":"nike-preferiu-abandonar-pais-parceiro-do-brasil-e-paralisar-as-atividades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/nike-preferiu-abandonar-pais-parceiro-do-brasil-e-paralisar-as-atividades\/","title":{"rendered":"Nike preferiu abandonar pa\u00eds parceiro do Brasil e paralisar as atividades"},"content":{"rendered":"\n

Em 2020, a Nike tomou uma decis\u00e3o que chamou aten\u00e7\u00e3o no cen\u00e1rio corporativo da Am\u00e9rica Latina: a empresa norte-americana anunciou a venda de suas opera\u00e7\u00f5es na Argentina, pa\u00eds historicamente parceiro comercial do Brasil, al\u00e9m do Chile e Uruguai. <\/p>\n\n\n\n

A medida representou uma reestrutura\u00e7\u00e3o do modelo de neg\u00f3cios da companhia na regi\u00e3o e resultou na paralisa\u00e7\u00e3o direta de suas atividades nesses mercados, que passaram a ser administrados por terceiros.<\/p>\n\n\n\n

O controle das opera\u00e7\u00f5es foi transferido ao Grupo Axo, conglomerado mexicano especializado na distribui\u00e7\u00e3o de marcas internacionais de moda e artigos esportivos. O Grupo j\u00e1 mantinha uma parceria com a Nike, operando lojas da marca no M\u00e9xico, o que facilitou a amplia\u00e7\u00e3o do acordo para outros pa\u00edses sul-americanos. <\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9ditos: Shutterstock
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Estrat\u00e9gia global e impactos regionais<\/h2>\n\n\n\n

A decis\u00e3o fez parte de um movimento mais amplo da Nike, que tamb\u00e9m havia vendido suas opera\u00e7\u00f5es no Brasil ao Grupo SBF no mesmo per\u00edodo. Segundo a empresa, a meta era adotar um modelo de distribui\u00e7\u00e3o indireta, no qual parceiros locais ficam respons\u00e1veis pela gest\u00e3o das lojas, enquanto a matriz mant\u00e9m o controle estrat\u00e9gico da marca, do marketing e das plataformas digitais. <\/p>\n\n\n\n

A companhia destacou que essa estrat\u00e9gia, j\u00e1 utilizada em outras regi\u00f5es, visava maior efici\u00eancia operacional e gera\u00e7\u00e3o de valor. A venda das opera\u00e7\u00f5es na Argentina, Chile e Uruguai tamb\u00e9m implicou ajustes financeiros significativos. <\/p>\n\n\n\n

No terceiro trimestre do ano fiscal de 2020, a Nike registrou uma despesa extraordin\u00e1ria de cerca de US$ 425 milh\u00f5es relacionada ao c\u00e2mbio e \u00e0 reestrutura\u00e7\u00e3o. Apesar disso, a empresa reafirmou seu compromisso em continuar presente no mercado latino-americano por meio de seus parceiros de distribui\u00e7\u00e3o, preservando a experi\u00eancia de consumo e o padr\u00e3o global da marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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