{"id":17254,"date":"2025-11-03T12:13:00","date_gmt":"2025-11-03T15:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/correiodoestado.audiencelabs.com.br\/?p=17254"},"modified":"2025-10-31T17:04:40","modified_gmt":"2025-10-31T20:04:40","slug":"enquanto-havaianas-e-vendido-por-r-40-no-brasil-na-europa-vale-mais-que-camiseta-da-boss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/correiodoestado.audiencelabs.com.br\/enquanto-havaianas-e-vendido-por-r-40-no-brasil-na-europa-vale-mais-que-camiseta-da-boss\/","title":{"rendered":"Enquanto Havaianas \u00e9 vendido por R$ 40 no Brasil, na Europa vale mais que camiseta da Boss"},"content":{"rendered":"\n

Produto caracter\u00edstico da cultura brasileira, os chinelos Havaianas deixaram de fazer sucesso apenas no Brasil <\/a>e foram realocados para outras na\u00e7\u00f5es. No entanto, consumidores e especialistas ligaram o sinal de alerta diante da diferen\u00e7a financeira entre os produtos dispostos no territ\u00f3rio europeu. Isso porque, enquanto nos estados brasileiros s\u00e3o vendidos por R$ 40, no Velho Continente podem ser encontrados acima de R$ 220.<\/p>\n\n\n\n

Para uma melhor compreens\u00e3o, o modelo Havaianas Slim Glitter rosa, encontrado no site oficial da loja por R$ 69,99, est\u00e1 sendo comercializado na Fran\u00e7a por 36 euros (cerca de R$ 223,46 na cota\u00e7\u00e3o atual). Como se n\u00e3o bastasse o sucesso no pa\u00eds da Torre Eiffel, foi disseminado a outras regi\u00f5es da Europa, ganhando o status de grife.<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9ditos: Tomaz Silva\/Ag\u00eancia Brasil<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sobretudo, alguns chinelos est\u00e3o sendo vendidos por pre\u00e7o superior ao de pe\u00e7as b\u00e1sicas de vestu\u00e1rio de marcas como Hugo Boss, cujas camisetas podem ser compradas por apenas 12 libras no Reino Unido (cerca de R$ 84,89). Equiparando o contraste entre os mercados, no Brasil uma camiseta pode custar mais de R$ 300.<\/p>\n\n\n\n

Segundo especialistas, a popularidade da pe\u00e7a brasileira consiste em uma combina\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de branding e percep\u00e7\u00e3o de valor. Criado em 1962, o chinelo que se tornou s\u00edmbolo de toda uma na\u00e7\u00e3o, agora atinge patamares internacionais. O problema \u00e9 que, ao ser direcionado a outros pa\u00edses, sofre incid\u00eancia de impostos de importa\u00e7\u00e3o, log\u00edstica internacional e um posicionamento focado em exclusividade e sofistica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Havaianas lan\u00e7a modelo retratando o Brasil<\/h2>\n\n\n\n

Ao final de 2018, a empresa surpreendeu a todos e dividiu opini\u00f5es ao lan\u00e7ar campanha promocional marcada pelo bom humor e criatividade. Em suma, a Havaianas apresentou um modelo inusitado de chinelos inspirado em um dos pratos mais queridos do Brasil: o tradicional arroz com feij\u00e3o. Cada par apresentava uma cor, que variava entre branco e marrom.<\/p>\n\n\n\n

A ideia at\u00e9 pareceu valorizar a cultura nacional, mas n\u00e3o caiu no gosto popular. Al\u00e9m das cores diferentes, um outro detalhe foi alvo de cr\u00edticas. Isso porque a tira do chinelo marrom era na mesma tonalidade, enquanto a do p\u00e9 branco, tamb\u00e9m. Para abrilhantar o modelo inusitado, era comercializada em uma embalagem que imitava uma marmita de alum\u00ednio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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