{"id":19214,"date":"2025-11-16T13:46:00","date_gmt":"2025-11-16T16:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/correiodoestado.audiencelabs.com.br\/?p=19214"},"modified":"2025-11-14T13:37:02","modified_gmt":"2025-11-14T16:37:02","slug":"gigante-dos-eua-voltou-ao-brasil-dando-produtos-de-graca-para-rivalizar-com-o-dono-da-havan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/correiodoestado.audiencelabs.com.br\/gigante-dos-eua-voltou-ao-brasil-dando-produtos-de-graca-para-rivalizar-com-o-dono-da-havan\/","title":{"rendered":"Gigante dos EUA voltou ao Brasil dando produtos de gra\u00e7a para rivalizar com o dono da Havan"},"content":{"rendered":"\n<p>A volta da Texaco ao mercado brasileiro reacendeu a disputa no setor de combust\u00edveis e chamou aten\u00e7\u00e3o ao adotar a\u00e7\u00f5es promocionais que dialogam diretamente com a estrat\u00e9gia do \u201cV\u00e9io da Havan\u201d. O retorno da gigante dos Estados Unidos ocorre por meio de um acordo de licenciamento com a Ipiranga, refor\u00e7ando a presen\u00e7a da marca em um cen\u00e1rio de concorr\u00eancia acirrada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A Texaco, controlada pela Chevron, vinha atuando principalmente no segmento de lubrificantes, em parceria com a Ipiranga por meio da joint venture Iconic Lubrificantes. Com o novo contrato, a Ipiranga passa a ser licenciada para comercializar combust\u00edveis Texaco com tecnologia Techron, reconhecida por melhorar o desempenho do motor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia inclui a cria\u00e7\u00e3o de uma rede exclusiva de postos Texaco, acompanhada das lojas de conveni\u00eancia Star Mart, tamb\u00e9m vinculadas \u00e0 Chevron. A chegada ao varejo de combust\u00edveis ocorre em um momento de forte competi\u00e7\u00e3o regional.<\/p>\n\n\n\n<p>Em Santa Catarina, por exemplo, os Postos Havan se consolidaram oferecendo pre\u00e7os competitivos e forte presen\u00e7a de marca, o que ampliou o interesse do consumidor local e pressionou concorrentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" data-id=\"19215\" src=\"https:\/\/correiodoestado.audiencelabs.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/posto_texaco-961074.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19215\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cr\u00e9ditos: Reprodu\u00e7\u00e3o<br><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A\u00e7\u00f5es de impacto e disputa direta com a Havan<\/h2>\n\n\n\n<p>Para refor\u00e7ar seu retorno, a Texaco escolheu a\u00e7\u00f5es promocionais de alto impacto. Na inaugura\u00e7\u00e3o do posto Galo Boca da Serra, em Santa Catarina, motoristas com ve\u00edculos na cor vermelha receberam 20 litros de gasolina gratuitamente.<\/p>\n\n\n\n<p>A escolha da cor n\u00e3o foi aleat\u00f3ria: o vermelho \u00e9 marca registrada da Texaco e tornou a campanha alinhada \u00e0 identidade visual da empresa. A iniciativa repercutiu nas redes sociais e colocou a marca no centro das discuss\u00f5es sobre pre\u00e7o, benef\u00edcios e estrat\u00e9gia comercial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A volta da Texaco ao mercado brasileiro reacendeu a disputa no setor de combust\u00edveis e chamou aten\u00e7\u00e3o ao adotar a\u00e7\u00f5es promocionais que dialogam diretamente com a estrat\u00e9gia do \u201cV\u00e9io da Havan\u201d. 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