{"id":21361,"date":"2025-11-28T19:36:00","date_gmt":"2025-11-28T22:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/correiodoestado.audiencelabs.com.br\/?p=21361"},"modified":"2025-11-28T17:17:20","modified_gmt":"2025-11-28T20:17:20","slug":"heineken-decide-tomar-medida-drastica-contra-a-ambev","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/correiodoestado.audiencelabs.com.br\/heineken-decide-tomar-medida-drastica-contra-a-ambev\/","title":{"rendered":"Heineken decide tomar medida dr\u00e1stica contra a Ambev"},"content":{"rendered":"\n

A Heineken apresentou uma nova pesquisa ao Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade), acusando a Ambev de violar o teto de 15% de exclusividade em bares de regi\u00f5es centrais.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o levantamento, \u00e1reas como o Leblon, no Rio de Janeiro, apresentam exclusividade superior a 60%, enquanto bairros como Vila Madalena e Itaim Bibi, em S\u00e3o Paulo, registram mais de 40% de card\u00e1pios exclusivos da Ambev.<\/p>\n\n\n\n

A Ambev nega irregularidades e afirma cumprir integralmente o Termo de Compromisso de Cessa\u00e7\u00e3o (TCC) firmado em 2023, que estabeleceu limites de exclusividade de 6% por unidade da federa\u00e7\u00e3o e 15% em regi\u00f5es nobres de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Bras\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n

A investiga\u00e7\u00e3o original foi iniciada em mar\u00e7o de 2022, a partir de den\u00fancia da Heineken, que apontou poss\u00edvel abuso de posi\u00e7\u00e3o dominante da Ambev por meio de contratos de exclusividade nos canais frios, que incluem bares e restaurantes. O TCC foi assinado para limitar esses contratos, enquanto a Heineken, com menor representatividade, n\u00e3o precisou ajustar seus acordos.<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9ditos: Shutterstock
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Pesquisa e evid\u00eancias<\/h2>\n\n\n\n

O levantamento mais recente analisou 3,4 mil pontos de venda em S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Bras\u00edlia, com coleta feita pela ONZEX e an\u00e1lise da Tend\u00eancias Consultoria. Como a Heineken n\u00e3o tem acesso direto aos contratos da concorrente, foram utilizados card\u00e1pios como indicativo de exclusividade, identificando a presen\u00e7a exclusiva de produtos Ambev.<\/p>\n\n\n\n

O estudo tamb\u00e9m compara participa\u00e7\u00e3o de mercado no on trade (bares e restaurantes) e off trade (supermercados e mercados gerais), mostrando 65,9% de mercado on trade para a Ambev contra 20,6% da Heineken. No off trade, a diferen\u00e7a \u00e9 menor, 54,5% para a Ambev e 26,4% para a Heineken. A empresa afirma que essas pr\u00e1ticas criam barreiras competitivas, especialmente em regi\u00f5es centrais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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