{"id":23452,"date":"2025-12-11T04:36:00","date_gmt":"2025-12-11T07:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mix.correiodoestado.com.br\/?p=23452"},"modified":"2025-12-10T22:00:19","modified_gmt":"2025-12-11T01:00:19","slug":"concorrente-da-havan-adota-postura-agressiva-e-vai-abrir-mais-de-50-megalojas-com-4-000-m%c2%b2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/mix\/concorrente-da-havan-adota-postura-agressiva-e-vai-abrir-mais-de-50-megalojas-com-4-000-m%c2%b2\/","title":{"rendered":"Concorrente da Havan adota postura agressiva e vai abrir mais de 50 megalojas com 4.000 m\u00b2"},"content":{"rendered":"\n

Apesar de ocupar um lugar de prest\u00edgio no cen\u00e1rio varejista, a Havan <\/a>ligou seu sinal de alerta em meio ao crescimento da concorr\u00eancia. Nesta ter\u00e7a-feira (9), a Galeria Magalu, localizada na avenida Paulista, em S\u00e3o Paulo, foi inaugurada contemplando 4 mil m\u00b2, no antigo espa\u00e7o da Livraria Cultura. De acordo com a previs\u00e3o da empresa, a unidade deve ser a maior em faturamento da rede.<\/p>\n\n\n\n

Segundo as previs\u00f5es da Magalu, o megaespa\u00e7o tende a recepcionar cerca de 100 mil visitantes mensais, tendo em vista que o espa\u00e7o integra as cinco marcas do grupo em um s\u00f3 lugar. Nesse \u00ednterim, a unidade servir\u00e1 como modelo para a expans\u00e3o em cerca de 50 novas lojas no futuro. O projeto \u00e9 ainda mais audacioso com a chegada de parceiros.<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9ditos: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Em suma, a galeria tamb\u00e9m conta com espa\u00e7os para ativa\u00e7\u00f5es de 150 marcas, casa para a influenciadora virtual Lu, teatro para eventos, parte do acervo da Pinacoteca e novidades como customiza\u00e7\u00e3o de produtos e primeiras lojas f\u00edsicas da \u00c9poca Cosm\u00e9ticos e Estante Virtual. Por consequ\u00eancia, novas estrat\u00e9gias digitais ser\u00e3o adotadas para aumentar os rendimentos da empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Magalu era multicanal, mas todo o nosso ecossistema ainda n\u00e3o. Faltava a gente levar esse conceito para essas empresas que compramos nesse \u00faltimo ciclo de cinco anos. E agora a gente materializa essa pr\u00e1tica. Assim como foi um diferencial estrat\u00e9gico o Magalu ser um l\u00edder em eletroeletr\u00f4nicos nas categorias tradicionais, a gente agora leva esse diferencial estrat\u00e9gico de canais de vendas para as nossas marcas. Ter a presen\u00e7a f\u00edsica faz diferen\u00e7a\u201d, diz Frederico Trajano, CEO do Magalu.<\/p>\n\n\n\n

Resultado do projeto piloto<\/h2>\n\n\n\n

Antes de colocar o empreendimento em rota\u00e7\u00e3o, no ano passado, a concorrente da Havan lan\u00e7ou uma esp\u00e9cie de projeto-piloto em uma loja do Magalu, na Marginal Tiet\u00ea, em S\u00e3o Paulo. Na ocasi\u00e3o, a unidade passou a contar com unidade f\u00edsica do\u00a0KaBuM! e da Netshoes. Por consequ\u00eancia da a\u00e7\u00e3o, a receita da unidade mais que triplicou.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFoi um piloto absolutamente bem-sucedido. S\u00f3 com Magalu, a loja faturava R$ 5 milh\u00f5es, como um ponto \u00fanico. Com a uni\u00e3o das outras marcas, ainda que em um conceito de outlet, esse faturamento saltou para R$ 21 milh\u00f5es, em novembro. Isso nos encorajou\u201d, diz o CEO, que explicou que a empresa ainda n\u00e3o definiu quais ser\u00e3o as pr\u00f3ximas que ser\u00e3o abertas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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