O CEO da Audi, Rupert Stadler, afirmou, em entrevista ao jornal alemão Sueddeutsche Zeitung, que a empresa planeja se tornar a marca líder no mercado dos carros de luxo até 2020. O executivo ainda citou a rival BMW, dizendo que os objetivos não são apenas toamar o lugar da concorrente, mas mantê-lo para garantir o topo. A meta definida anteriormente era o alcance da liderança em 2015.

Rupert Stradler disse ainda que a marca irá apresentar bons resultados no primeiro semestre. A Audi programou a liberação dos números para o dia 31 de julho. O CEO, no entanto, ressaltou as dificuldades, lembrando que o mercado está cada vez mais instável. A fabricante não cogita reduzir o horário de trabalho nas unidades de produção, como vem acontecendo com as outras empresas. Em junho, as vendas de outra rival, a Mercedes-Benz, tiveram a menor taxa de crescimento mensal em 2012.