A campanha é de autoria da Innocence em Danger, uma ONG internacional.

A instituição luta, em todo o mundo, contra o abuso e exploração sexual.

A ideia é mostrar que, por trás dos “fofos” emoticons com sorrisinhos irresistíveis e piscadelas charmosas e amigáveis, pode se esconder um pedófilo com péssimas intenções, tentando transmitir imagem de “bonzinho”.

As montagens foram consideradas por alguns como perturbadoras, mas necessárias para um choque cultural. A elaboração do conteúdo gráfico surgiu da agência publicitária Rosapark, encomendadas pela ONG.

A mensagem que a organização quer transmitir é que, por trás de um emoticon lindo e carinhoso, pode se esconder um monstro pervertido.