Desde a Copa do Mundo disputada no Brasil em 2014, as arenas viraram uma realidade no nosso futebol. Prova disso, é que não param de surgir novidades sobre esse tema. A mais nova atualização, diz respeito a chegada de um novo local, em uma das cidades mais famosas do nosso país: São Paulo.
Tradicional palco do futebol paulista e conhecido por seu estilo “raiz”, o Estádio da Rua Javari está prestes a entrar em uma nova fase. Sob o comando da SAF do Juventus, o espaço começa a ser estruturado para se transformar em uma arena multiuso, capaz de receber não apenas partidas de futebol, mas também shows, eventos, encontros e experiências para torcedores e empresas.
Atualmente, a Rua Javari ainda possui uma estrutura considerada acanhada e sequer conta com refletores ao redor do gramado, o que impede a realização de partidas noturnas. Agora, os gestores da SAF iniciaram a elaboração do modelo comercial da futura Arena Javari e abriram negociações em busca de uma empresa interessada nos naming rights do estádio.
A proposta, porém, vai muito além da simples exposição de uma marca no nome da arena. O projeto prevê uma exploração comercial mais ampla, com diferentes propriedades disponíveis para parceiros, incluindo plataformas digitais, ingressos, camarotes, eventos corporativos, ativações em jogos e shows e experiências de relacionamento.
Estádio foi ponto de discussão durante criação da SAF
A modernização da Rua Javari foi um dos assuntos mais debatidos durante o processo de criação e venda da SAF do Juventus, realizado no ano passado. Na ocasião, havia diferentes propostas para o futuro do tradicional estádio.
O grupo vencedor, liderado pela Contea Capital, defendia uma remodelação mais ampla, com a transformação do local em uma arena moderna. Já o consórcio comandado pelos irmãos Jameli propunha intervenções mais pontuais, preservando o estilo tradicional e a atmosfera “raiz” que caracteriza a Rua Javari.
Agora, a SAF pretende conciliar tradição e modernização, mantendo a identidade histórica do Juventus enquanto cria novas possibilidades comerciais para o estádio.
A comercialização da Arena Javari está sendo conduzida pela Ride Live, empresa responsável pela elaboração do plano de negócios e pela estratégia de implantação do novo projeto.
Para Claudio Fiorito, CEO da SAF do Juventus, a transformação da Rua Javari representa uma oportunidade de preservar a história do clube e, ao mesmo tempo, criar novas fontes de negócios. Segundo o dirigente, a arena será um dos principais pilares da nova fase do Juventus.
Rogério Dezembro, CEO da Ride Live e responsável pela área comercial do projeto, explica que a proposta foi desenvolvida para oferecer diferentes possibilidades de exposição e relacionamento às empresas parceiras. A intenção é fazer com que o acordo de naming rights tenha valor estratégico e não fique restrito à divulgação do nome da marca.
O projeto prevê uma programação permanente, com atividades distribuídas ao longo de todo o ano. Além dos jogos do Juventus, a Arena Javari poderá receber shows, eventos corporativos, atrações gastronômicas e diferentes experiências de entretenimento.
A ideia é criar uma estrutura que combine futebol, hospitalidade, gastronomia, entretenimento e negócios, aumentando a utilização do estádio e criando novas fontes de receita para o clube.
A transformação ocorre em um momento importante para o Juventus. Depois de conquistar o Paulistão Série A2 e garantir o retorno à primeira divisão estadual, a nova arena passa a ser considerada um dos elementos estratégicos para a retomada do clube dentro e fora dos gramados.
Mesmo com a modernização, a proposta é preservar a relação histórica entre o Juventus e a Mooca, bairro onde está localizado o estádio. A intenção é ampliar a capacidade de receber diferentes públicos e eventos sem deixar de lado a identidade que tornou a Rua Javari um dos estádios mais tradicionais do futebol paulista.
