A estrat\u00e9gia de expans\u00e3o \u00e9 liderada no Brasil pelo diretor-geral Cesar Sbrighi, que assumiu o cargo oficialmente em abril deste ano. Com experi\u00eancia no marketing esportivo desde o fim dos anos 1990, o executivo j\u00e1 trabalhou em clubes como Corinthians e em empresas do setor de bilheteria, al\u00e9m de ter participado de eventos da Fifa.<\/p>\n\n\n\n
Antes de chegar \u00e0 NewC, Sbrighi prestava servi\u00e7os para a Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Atletismo (CBAt), durante o Campeonato Mundial de Marcha Atl\u00e9tica por Equipes de 2026, realizado em Bras\u00edlia. Segundo o executivo, seu perfil profissional chamou a aten\u00e7\u00e3o da empresa justamente no momento em que a NewC buscava acelerar sua expans\u00e3o no mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n
Palmeiras e Atl\u00e9tico-MG s\u00e3o casos de destaque<\/h2>\n\n\n\n
Entre os principais projetos da NewC no Brasil est\u00e3o as parcerias com Palmeiras e Atl\u00e9tico-MG. No clube paulista, a empresa atua no programa de s\u00f3cio-torcedor Avanti, que apresentou forte crescimento nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com Sbrighi, o programa passou de aproximadamente 40 mil associados para perto de 200 mil. O \u00faltimo dado p\u00fablico citado pelo executivo aponta para uma receita anual pr\u00f3xima de R$ 75 milh\u00f5es, resultado que refor\u00e7a o potencial dos programas de relacionamento entre clubes e torcedores.<\/p>\n\n\n\n No Atl\u00e9tico-MG, a empresa utiliza estrat\u00e9gias de upsell<\/strong>, oferecendo produtos e servi\u00e7os adicionais durante o processo de compra. Dessa maneira, o torcedor pode adquirir itens como estacionamento, copos, camisas e experi\u00eancias, ampliando a receita gerada para o clube e para a Funda\u00e7\u00e3o Galo.<\/p>\n\n\n\n A NewC tamb\u00e9m participa da opera\u00e7\u00e3o de controle de acesso da Arena MRV, em Belo Horizonte, incluindo o sistema de reconhecimento facial utilizado no entorno do est\u00e1dio. A tecnologia permite criar experi\u00eancias mais personalizadas para os torcedores e pode, inclusive, apresentar conte\u00fados direcionados de acordo com o perfil de cada visitante.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de ampliar a presen\u00e7a no futebol brasileiro, a empresa tamb\u00e9m pretende avan\u00e7ar em outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina. Segundo Sbrighi, a NewC est\u00e1 expandindo suas opera\u00e7\u00f5es na regi\u00e3o e trabalha na abertura de novos mercados, incluindo o M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n A companhia tamb\u00e9m planeja investir em tecnologias capazes de transformar a experi\u00eancia dentro dos est\u00e1dios. A ideia \u00e9 aproximar as arenas brasileiras de modelos j\u00e1 utilizados em grandes ligas esportivas internacionais, com ferramentas que permitam identificar o perfil do torcedor desde sua entrada e oferecer uma experi\u00eancia cada vez mais digitalizada.<\/p>\n\n\n\n Sbrighi tamb\u00e9m destacou os desafios envolvidos na administra\u00e7\u00e3o de grandes programas de s\u00f3cio-torcedor. Para ele, gerenciar centenas de milhares de associados exige sistemas capazes de lidar com diferentes planos, formas de cobran\u00e7a, benef\u00edcios e parceiros, sem deixar o processo complicado para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Na avalia\u00e7\u00e3o do executivo, os clubes precisam ir al\u00e9m da tradicional oferta de ingressos. O objetivo deve ser transformar o s\u00f3cio-torcedor em um verdadeiro lifestyle<\/strong>, com benef\u00edcios que estejam presentes em diferentes momentos da rotina do consumidor.<\/p>\n\n\n\n Nesse cen\u00e1rio, iniciativas como meios de pagamento pr\u00f3prios, descontos em estabelecimentos e parcerias comerciais podem aumentar o valor percebido pelo torcedor. <\/p>\n\n\n\n Para a NewC, a combina\u00e7\u00e3o entre tecnologia, personaliza\u00e7\u00e3o e novos benef\u00edcios representa uma oportunidade importante para ampliar o relacionamento entre clubes e suas torcidas no Brasil e na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A NewC, empresa dinamarquesa especializada em solu\u00e7\u00f5es digitais para o setor esportivo, est\u00e1 trabalhando para ampliar sua presen\u00e7a no Brasil e em outros mercados da Am\u00e9rica Latina. A companhia ganhou destaque no pa\u00eds por projetos desenvolvidos com Palmeiras e Atl\u00e9tico-MG e, agora, intensifica as conversas com clubes da S\u00e9rie A do Campeonato Brasileiro. 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