{"id":50015,"date":"2026-08-26T19:41:00","date_gmt":"2026-08-26T22:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/?p=50015"},"modified":"2026-08-26T07:43:06","modified_gmt":"2026-08-26T10:43:06","slug":"famoso-nome-da-selecao-brasileira-vive-crise-nos-eua-e-situacao-financeira-e-exposta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/famoso-nome-da-selecao-brasileira-vive-crise-nos-eua-e-situacao-financeira-e-exposta\/","title":{"rendered":"Famoso nome da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira vive crise nos EUA e situa\u00e7\u00e3o financeira \u00e9 exposta"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o \u00e9 de hoje que alguns nomes marcam presen\u00e7a na Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, em disputas por amistosos e competi\u00e7\u00f5es que envolvem at\u00e9 mesmo a Copa do Mundo. Mas, se voc\u00ea pensa que essa situa\u00e7\u00e3o se encaixa apenas aos jogadores, est\u00e1 enganado. Existem parceiros de grande nome, que fazem parte da caminhada e de vez em quando enfrentam dificuldades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto \u00e9, que a redu\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a f\u00edsica da Nike nos Estados Unidos ganhou um novo cap\u00edtulo durante o processo de recupera\u00e7\u00e3o liderado pelo CEO Elliott Hill. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A companhia, que \u00e9 a atual fornecedora de materiais esportivos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, fechou pelo menos 24 unidades do <em>Nike Well Collective<\/em> em 12 estados americanos, afetando um modelo de loja criado justamente para estreitar a rela\u00e7\u00e3o da marca com as comunidades locais e utilizar dados dos consumidores para definir produtos, estoques e experi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As unidades encerradas estavam localizadas na Calif\u00f3rnia, Colorado, Fl\u00f3rida, Ge\u00f3rgia, Illinois, Kentucky, Maryland, Missouri, Nova Jersey, Nova York, Carolina do Norte e Texas. Algumas lojas do conceito continuam em funcionamento, mas a Nike n\u00e3o informou quantas permanecer\u00e3o abertas nem revelou se novos fechamentos est\u00e3o previstos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A decis\u00e3o faz parte de uma ampla reestrutura\u00e7\u00e3o da companhia. A Nike revisa sua estrat\u00e9gia de produtos, distribui\u00e7\u00e3o, estrutura corporativa, opera\u00e7\u00e3o digital e relacionamento com parceiros do varejo. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em abril, cerca de 1.400 funcion\u00e1rios foram desligados, principalmente em \u00e1reas de tecnologia. Os cortes representaram menos de 2% da for\u00e7a de trabalho global e tiveram como objetivo simplificar a opera\u00e7\u00e3o e aumentar a efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-media-max-width=\"560\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">\ud83c\udfecNike fecha lojas f\u00edsicas nos EUA em reestrutura\u00e7\u00e3o para enfrentar crise no varejo<br><br>Encerramento de unidades do conceito Nike Well Collective reflete ajustes na estrat\u00e9gia de venda direta ao consumidor<a href=\"https:\/\/t.co\/OI0L4bSPIp\" target=\"_blank\">https:\/\/t.co\/OI0L4bSPIp<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/vwsvPHxWx3\" target=\"_blank\">pic.twitter.com\/vwsvPHxWx3<\/a><\/p>&mdash; M\u00e1quina do Esporte (@maquinaesporte) <a href=\"https:\/\/x.com\/maquinaesporte\/status\/2092316074821738782?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\">August 25, 2026<\/a><\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/platform.x.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resultados explicam revis\u00e3o da rede de lojas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O desempenho financeiro ajuda a entender por que a estrat\u00e9gia passou a atingir tamb\u00e9m as lojas f\u00edsicas. No ano fiscal de 2026, a Nike registrou receita de US$ 46,4 bilh\u00f5es, resultado praticamente est\u00e1vel em valores nominais, mas 2% inferior quando considerada a varia\u00e7\u00e3o cambial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os n\u00fameros tamb\u00e9m mostram uma mudan\u00e7a significativa na composi\u00e7\u00e3o das receitas. As vendas no atacado cresceram 6%, alcan\u00e7ando US$ 27,5 bilh\u00f5es. Em sentido contr\u00e1rio, a divis\u00e3o Nike Direct recuou 6%, para US$ 17,7 bilh\u00f5es. Dentro da opera\u00e7\u00e3o direta, as vendas digitais ca\u00edram 12%, enquanto as lojas pr\u00f3prias registraram retra\u00e7\u00e3o de 4%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No quarto trimestre, a diferen\u00e7a entre os dois canais ficou ainda mais clara. O atacado avan\u00e7ou 4%, enquanto o Nike Direct caiu 7%. As vendas digitais da marca recuaram 12%, e as lojas pr\u00f3prias tiveram queda de 7%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A receita trimestral foi de US$ 11 bilh\u00f5es, representando uma redu\u00e7\u00e3o de 1% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior e de 4% em moeda constante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O cen\u00e1rio \u00e9 relevante porque representa uma mudan\u00e7a em uma das principais estrat\u00e9gias adotadas pela Nike nos \u00faltimos anos. A empresa havia priorizado o relacionamento direto com o consumidor, reduzindo a depend\u00eancia de determinados varejistas e investindo fortemente em seus pr\u00f3prios canais digitais e f\u00edsicos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sob o comando de Elliott Hill, parte dessa estrat\u00e9gia est\u00e1 sendo recalibrada. A companhia voltou a dar maior import\u00e2ncia aos parceiros de atacado e passou a revisar o papel das lojas pr\u00f3prias dentro de seu modelo de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Nike Well Collective possui um papel simb\u00f3lico dentro dessa mudan\u00e7a. O projeto surgiu em 2018, ainda sob o nome Nike Live, com a inaugura\u00e7\u00e3o da Nike by Melrose, em Los Angeles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O conceito utilizava dados obtidos por meio do aplicativo da empresa e de seu programa de membros para adaptar o estoque \u00e0s prefer\u00eancias dos consumidores de cada regi\u00e3o. Os clientes tamb\u00e9m podiam reservar produtos e retirar nas lojas pedidos realizados pela internet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cinco anos depois, a Nike reformulou a iniciativa e passou a utilizar o nome Nike Well Collective. A nova proposta ampliou o foco para o bem-estar, com iniciativas relacionadas a movimento, mindfulness, nutri\u00e7\u00e3o, descanso e conex\u00e3o. A reformula\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi influenciada por informa\u00e7\u00f5es coletadas junto ao p\u00fablico feminino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O fechamento de uma parcela significativa dessas unidades mostra que a atual revis\u00e3o da Nike vai al\u00e9m da redu\u00e7\u00e3o de despesas administrativas. Projetos desenvolvidos durante o per\u00edodo de forte expans\u00e3o da estrat\u00e9gia direta ao consumidor tamb\u00e9m est\u00e3o sendo avaliados de acordo com sua capacidade de contribuir para a nova fase da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Nike afirmou que avalia regularmente sua rede de lojas e continuar\u00e1 realizando ajustes para adequar sua presen\u00e7a f\u00edsica \u00e0 estrat\u00e9gia de crescimento. Entre as prioridades est\u00e3o melhorar a qualidade das unidades e tornar a opera\u00e7\u00e3o mais eficiente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elliott Hill j\u00e1 havia informado aos investidores que mais de 150 lojas passaram por reformula\u00e7\u00f5es com foco em experi\u00eancias ligadas ao esporte. O executivo tamb\u00e9m indicou que unidades sem alinhamento com o novo posicionamento da empresa poder\u00e3o deixar de fazer parte da rede.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A decis\u00e3o tamb\u00e9m ocorre ap\u00f3s o encerramento, em mar\u00e7o, do Nike Studios, projeto voltado para aulas e atividades f\u00edsicas desenvolvido em parceria com a FitLab. Os movimentos indicam uma sele\u00e7\u00e3o mais rigorosa das iniciativas que continuar\u00e3o fazendo parte do ecossistema pr\u00f3prio da marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A crise enfrentada pela Nike, por\u00e9m, possui causas mais amplas. A companhia perdeu espa\u00e7o em categorias importantes diante do avan\u00e7o de concorrentes que ganharam for\u00e7a principalmente nos segmentos de corrida e lifestyle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marcas como On e Hoka cresceram em relev\u00e2ncia enquanto a Nike enfrentava dificuldades para renovar seu portf\u00f3lio na velocidade exigida pelo mercado. Como consequ\u00eancia, as a\u00e7\u00f5es da companhia perderam mais da metade de seu valor nos \u00faltimos tr\u00eas anos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A press\u00e3o tamb\u00e9m continuou em 2026. Nesta ter\u00e7a-feira (25), as a\u00e7\u00f5es da Nike voltaram a cair ap\u00f3s a rea\u00e7\u00e3o do mercado aos resultados divulgados pela Dick&#8217;s Sporting Goods.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A varejista reduziu suas proje\u00e7\u00f5es e apontou dificuldades na demanda por t\u00eanis tradicionais, al\u00e9m de destacar um ambiente comercial mais promocional. O cen\u00e1rio tamb\u00e9m afetou empresas como a Foot Locker e refor\u00e7ou as preocupa\u00e7\u00f5es com o mercado americano de cal\u00e7ados esportivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a nova queda, as a\u00e7\u00f5es da Nike acumulam desvaloriza\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima de 38% em 2026. Poucos dias antes, os pap\u00e9is estavam quase 49% abaixo da m\u00e1xima registrada nos 12 meses anteriores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o \u00e9 de hoje que alguns nomes marcam presen\u00e7a na Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, em disputas por amistosos e competi\u00e7\u00f5es que envolvem at\u00e9 mesmo a Copa do Mundo. Mas, se voc\u00ea pensa que essa situa\u00e7\u00e3o se encaixa apenas aos jogadores, est\u00e1 enganado. 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