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Atualmente, por\u00e9m, o desempenho dos produtos ligados ao astro \u00e9 apontado como um dos fatores que t\u00eam pressionado os resultados da gigante esportiva.<\/p>\n\n\n\n
A empresa tamb\u00e9m vem encontrando dificuldades para manter sua competitividade no mercado de cal\u00e7ados e artigos esportivos. O avan\u00e7o de concorrentes como On e Hoka aumentou a disputa por consumidores e contribuiu para a perda de espa\u00e7o da Nike em algumas categorias importantes.<\/p>\n\n\n\n
Outro duro obst\u00e1culo para marca surgiu no continente asi\u00e1tico <\/h2>\n\n\n\n
Outro desafio est\u00e1 no mercado chin\u00eas, considerado estrat\u00e9gico para os neg\u00f3cios da companhia. A Nike busca reorganizar sua opera\u00e7\u00e3o no pa\u00eds ap\u00f3s anos de decis\u00f5es que n\u00e3o trouxeram os resultados esperados. Entre as medidas adotadas est\u00e1 a redu\u00e7\u00e3o de milhares de distribuidores online, em uma tentativa de tornar a opera\u00e7\u00e3o mais controlada e eficiente.<\/p>\n\n\n\n
A atual estrat\u00e9gia de recupera\u00e7\u00e3o come\u00e7ou no final de 2024, com o lan\u00e7amento do plano \u201cWin Now\u201d. A iniciativa tem como objetivo interromper a queda nas vendas e recuperar participa\u00e7\u00e3o no mercado. A execu\u00e7\u00e3o do projeto est\u00e1 sob o comando de Elliott Hill, executivo com longa trajet\u00f3ria na empresa, que assumiu o cargo de CEO em outubro de 2024.<\/p>\n\n\n\n
O retorno de Hill inicialmente gerou otimismo entre investidores, com as a\u00e7\u00f5es avan\u00e7ando cerca de 7% ap\u00f3s o an\u00fancio de sua chegada. Desde ent\u00e3o, no entanto, aproximadamente metade dessa valoriza\u00e7\u00e3o foi perdida. <\/p>\n\n\n\n
A desvaloriza\u00e7\u00e3o acumulada j\u00e1 eliminou mais de US$ 60 bilh\u00f5es do valor de mercado da Nike, levando os pap\u00e9is para patamares pr\u00f3ximos aos registrados em 2014.<\/p>\n\n\n\n
Caso a queda se confirme at\u00e9 o encerramento do ano, a Nike poder\u00e1 registrar o quinto ano consecutivo de desvaloriza\u00e7\u00e3o, uma sequ\u00eancia in\u00e9dita para a companhia. Analistas avaliam que a recupera\u00e7\u00e3o ainda deve levar tempo, j\u00e1 que a reconstru\u00e7\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es com varejistas e a reorganiza\u00e7\u00e3o da cadeia de fornecimento n\u00e3o devem gerar resultados imediatos.<\/p>\n\n\n\n
O cen\u00e1rio \u00e9 agravado pelas dificuldades enfrentadas pelo setor de roupas e artigos esportivos na Am\u00e9rica do Norte, onde o mercado se tornou cada vez mais dependente de promo\u00e7\u00f5es e descontos. Empresas como Dick\u2019s Sporting Goods, Foot Locker e Under Armour tamb\u00e9m relataram desafios em meio ao comportamento mais cauteloso dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n
A pr\u00f3xima grande oportunidade para a Nike apresentar os resultados de sua nova estrat\u00e9gia ser\u00e1 durante o dia do investidor, previsto para novembro. O evento deve ser acompanhado de perto pelo mercado e ser\u00e1 um momento importante para que analistas e acionistas avaliem se o plano de recupera\u00e7\u00e3o come\u00e7a, de fato, a produzir os resultados esperados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A Sele\u00e7\u00e3o Brasileira ficou mais uma vez sem o t\u00e3o sonhado Hexa na \u00faltima Copa do Mundo e agora vive a expectativa do in\u00edcio de um novo ciclo, visando 2030. Mas, ainda falando sobre o \u00faltimo Mundial, um nome muito famoso que esteve ligado ao Brasil, passa por situa\u00e7\u00e3o delicada e os n\u00fameros provam isso. […]<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":48453,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-50065","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-variedades"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50065","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50065"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50065\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50213,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50065\/revisions\/50213"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48453"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/correiodoestado.com.br\/variedades\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}