A plataforma que une usuários nas ruas e fora delas, Waze, anunciou o novo aplicativo Waze Carpool no Brasil. Aproveitando ao máximo trajetos que já aconteceriam de qualquer maneira – como ida ao trabalho e volta para casa -, o lançamento vai ajudar os usuários a economizar tempo e dinheiro, além de diminuir o impacto no meio-ambiente enquanto ajudam a diminuir o trânsito nos centros urbanos. A produtora de animação responsável pelo projeto foi a Macaw, estúdio de conteúdo de Mato Grosso do Sul, com a produção executiva de Rodrigo Lescano e Nelson Prado.
Para celebrar essa novidade e compartilhar os benefícios diretos da carona, o aplicativo e a R/GA criaram um movimento para estimular essa prática. A campanha #movethecity também propõe uma mudança de comportamento.
De acordo com Flavia Rosario, diretora de Marketing para o Brasil do Waze, a tecnologia vai melhorar a mobilidade urbana. “Esse desafio precisa da colaboração de todos. Para isso, unimos o nosso conhecimento da cidade com a criatividade da R/GA para trabalharmos em um conceito que convida os usuários a ocuparem os lugares livres em seus carros”, disse.
Com o tema, “Carona no Waze melhora você, melhora a cidade”, a R/GA criou oito filmes pensados para o ambiente digital, sendo um mais informativo e sete que exibem comportamentos ruins comuns no trânsito, mas que podem ser transformados com a presença de uma carona.
“O trânsito revela o pior lado das pessoas. Elas perdem a cabeça, xingam, buzinam, colocam para fora seus instintos mais primitivos. Nesse sentido, dar uma carona pode melhorar esses motoristas porque ninguém quer passar vergonha. Pelo contrário, a presença de outra pessoa no carro pode fazer surgir uma conversa, risadas, e quem sabe até alguns minutos de cantoria”, explica Saulo Rodrigues, VP e ECD da R/GA.
No final de cada filme, produzidos pela Awake Film e dirigidos pelo diretor argentino Sebas Schor, os usuários cantam juntos a clássica Total Eclipse of the Heart, de Bonnie Tyler, que ganhou uma nova versão para a campanha. O casting traz o perfil de pessoas comuns, que deixam os filmes mais realistas e bem humorados.
Os vários personagens se desdobraram em diferentes formatos de mídia para divulgação do movimento no Youtube, Spotify, BuzzFeed, Out-of-home integrado, Elemídia e nas redes sociais.
