A gigante chinesa do setor de fast fashion, Shein, dá um novo passo em sua estratégia global ao inaugurar, nesta quarta-feira (5), sua primeira loja física permanente no mundo. O espaço, com mais de 1.000 metros quadrados, será aberto em Paris, no histórico Bazar de l’Hôtel de Ville (BHV), um dos endereços comerciais mais tradicionais da capital francesa.
A marca, até então exclusivamente digital, passa a investir em presença física como parte de um movimento para fortalecer sua imagem e ampliar a experiência de compra de seus consumidores.
Primeira loja permanente marca nova fase da Shein
O lançamento da loja no BHV representa uma mudança significativa para a Shein, que desde sua fundação, em 2012, construiu um império baseado em vendas online e preços acessíveis.
A parceria com a Société des Grands Magasins (SGM), atual proprietária do BHV, viabilizou a instalação do espaço, que reunirá milhares de peças de vestuário, calçados e acessórios. Segundo o presidente da SGM, Frédéric Merlin, a inauguração é uma “estreia mundial” e marca o início da expansão física da marca.
A Shein também anunciou que abrirá, ainda em novembro, mais cinco lojas em diferentes cidades francesas, Dijon, Reims, Grenoble, Angers e Limoges, todas localizadas nas Galeries Lafayette, também administradas pela SGM.
O projeto recebeu críticas de representantes do governo francês, da prefeitura de Paris e de sindicatos ligados ao setor têxtil, que questionam o impacto ambiental e as condições de trabalho associadas à cadeia produtiva da marca. Uma petição online contra a abertura reuniu mais de 110 mil assinaturas, mas não impediu a concretização da parceria entre a Shein e o BHV.
