Conhecido do grande público pelo trabalho nas tardes de domingo do SBT, Celso Portiolli construiu uma nova fonte de renda fora da televisão. Além da carreira consolidada como apresentador, ele passou a atuar de forma direta no setor empresarial ao integrar o comando da Market4u, rede de mercados autônomos instalada principalmente em condomínios residenciais.
A aproximação com a empresa ocorreu em 2022, quando o apresentador conheceu o modelo de negócios baseado em mercados sem funcionários, operando 24 horas por dia. O formato, sustentado por tecnologia própria e gestão digital, despertou o interesse de Portiolli, que decidiu entrar no projeto não apenas como garoto-propaganda, mas como parte estratégica da operação.
Participação estratégica e impacto no crescimento
Na Market4u, Celso Portiolli participa das decisões relacionadas à comunicação, posicionamento da marca e relacionamento com o consumidor final. Segundo a empresa, sua experiência com o público ajudou a estruturar campanhas e a tornar o serviço mais acessível aos moradores dos condomínios onde os mercados estão instalados.
A presença do apresentador teve reflexos práticos na expansão da rede. A empresa registrou aumento no interesse de novos franqueados e maior confiança por parte de síndicos e consumidores. Em 2024, a Market4u encerrou o ano com 2.185 pontos de operação e faturamento de R$ 270 milhões.
Os mercados funcionam por meio de aplicativo, onde o consumidor realiza a compra e o pagamento sem interação com funcionários. Os síndicos acompanham as vendas em tempo real, e o objetivo é atender demandas básicas dentro do próprio condomínio. A marca já está presente em 20 estados e no Distrito Federal, muitas vezes sem que o consumidor perceba a ligação direta com o apresentador.
