Há mais de uma década, a Ambev anunciou a compra da Colorado, marca especializada em cervejas artesanais de Ribeirão Preto, interior de São Paulo. A empreitada somente foi possível graças à associação com a mineira Wäls, incrementando a estratégia de apostar em cervejas premium. Como resultado do acordo firmado, o empresário Jorge Paulo Lemann ganhou uma nova dinastia para operar.
Acionista da Ambev, Lemann está disposto a assumir o protagonismo em outra questão fora dos negócios. Isso porque, segundo a Forbes, o empresário é o segundo homem mais rico do Brasil, com fortuna avaliada em US$ 17 bilhões (cerca de R$ 90,5 milhões na cotação atual). O primeiro lugar é preenchido por Eduardo Saverin, cofundador da Meta Platforms, antigo Facebook.
Mesmo que dinheiro não seja um problema para o magnata, o valor da operação envolvendo a Colorado não foi divulgado. Fundada em 1996, a empresa se destacou no mercado com suas cervejas que misturam malte e lúpulo com ingredientes como café, rapadura, mandioca, mel e castanha do Pará. Nesse ínterim, ganhou prestígio ao exportar para nações como França e Estados Unidos.
Plano audacioso da Ambev no Brasil
Segundo a Ambev, a marca de cerveja artesanal Colorado passou a fazer parte da Cervejaria Bohemia. Na época dos fatos, ficou definido que o fundador da companhia, Marcelo Carneiro, continuaria à frente da empresa, com a fabricação permanecendo em Ribeirão Preto.
“Vamos unir o que cada um sabe fazer de melhor. De um lado, a expertise incontestável da Ambev, que produz, por exemplo, o estilo lager, um dos mais difíceis de se fazer com qualidade e consistência. Do outro, a nossa criatividade e vocação para o diferente e ousado”, explicou Tiago Carneiro, sócio-proprietário da Wäls.
