Enquanto o setor automotivo se transforma com a chegada dos carros elétricos chineses, o varejo brasileiro também se prepara para uma revolução, desta vez vinda da Rússia. O grupo Svetofor, dono da marca Mere, prepara a estreia do formato “ultra-hard-discount” no país, uma versão ainda mais econômica do atacarejo.
A primeira loja, batizada de Vantajoso, deve ser inaugurada até o final deste ano na cidade de Americana, em São Paulo. O modelo promete preços significativamente menores ao eliminar serviços e reduzir custos operacionais ao máximo.
O plano da rede russa é ambicioso: abrir cerca de 50 lojas nos próximos três anos nas regiões periféricas de grandes cidades do Sudeste, especialmente em São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. A estratégia mira o consumidor de renda média e baixa, que busca economia em um cenário de alto custo de vida.
As lojas terão cerca de mil metros quadrados e sortimento reduzido, o que simplifica a logística e as negociações com fornecedores. A estrutura é básica, produtos dispostos em paletes, pouca decoração e ausência de promoções sazonais. O foco é manter preços baixos continuamente, sem investir em serviços ou experiências de compra.
O sucessor do atacarejo e o avanço do capital russo
Especialistas apontam que o ultra-hard-discount é o sucessor natural do atacarejo. Nos últimos anos, os atacarejos ampliaram serviços e se sofisticaram, o que elevou custos e reduziu a diferença de preços em relação aos supermercados tradicionais.
Esse movimento abriu espaço para um novo formato, mais enxuto e voltado exclusivamente à economia. Segundo o professor de varejo Marcos Escudeiro, esse tipo de loja prospera em países com diferentes níveis de renda, como mostram exemplos de sucesso na Europa, América Latina e Ásia.
