A rede colombiana Juan Valdez inaugurou sua primeira cafeteria no Brasil com a abertura de uma unidade no RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto, interior de São Paulo. O movimento marca a entrada oficial da marca no país após um período em que havia optado por vender apenas seus grãos no varejo brasileiro.
A chegada ao mercado nacional faz parte do plano global de expansão da empresa, que inclui também México, Estados Unidos, Espanha e Oriente Médio. A companhia prevê adotar o modelo de franquias para ampliar sua presença no Brasil.
A projeção é alcançar 100 lojas até 2028 e atingir 300 unidades nos próximos sete anos, com foco em shoppings centers. Segundo a CEO global, Camila Escobar, o mercado brasileiro estava no radar da marca há muito tempo, considerado estratégico pela dimensão do consumo de café no país.
Cardápio, exclusividades e estratégia de expansão
Para se adaptar ao público local, o cardápio brasileiro inclui opções típicas, como pão de queijo e broa de milho, além de itens tradicionais colombianos, como arepas e almojabana. Entre as bebidas, o menu reúne coados, espressos, bebidas com leite e opções geladas populares internacionalmente, como o Granizado e os Nevados, disponíveis em sabores como café, doce de leite, chocolate, matchá, oreo e chai.
A marca também oferece pacotes de café para preparo em casa, com microlotes exclusivos para as lojas brasileiras, incluindo variedades como bourbon rosa e geisha. Patrick Galletto, diretor-geral da Juan Valdez no Brasil, afirmou que Ribeirão Preto foi escolhida pela oportunidade comercial e pelo simbolismo, já que a cidade integra a região da Alta Mogiana, reconhecida pela produção de café.
