A volta da Texaco ao mercado brasileiro reacendeu a disputa no setor de combustíveis e chamou atenção ao adotar ações promocionais que dialogam diretamente com a estratégia do “Véio da Havan”. O retorno da gigante dos Estados Unidos ocorre por meio de um acordo de licenciamento com a Ipiranga, reforçando a presença da marca em um cenário de concorrência acirrada.
A Texaco, controlada pela Chevron, vinha atuando principalmente no segmento de lubrificantes, em parceria com a Ipiranga por meio da joint venture Iconic Lubrificantes. Com o novo contrato, a Ipiranga passa a ser licenciada para comercializar combustíveis Texaco com tecnologia Techron, reconhecida por melhorar o desempenho do motor.
A estratégia inclui a criação de uma rede exclusiva de postos Texaco, acompanhada das lojas de conveniência Star Mart, também vinculadas à Chevron. A chegada ao varejo de combustíveis ocorre em um momento de forte competição regional.
Em Santa Catarina, por exemplo, os Postos Havan se consolidaram oferecendo preços competitivos e forte presença de marca, o que ampliou o interesse do consumidor local e pressionou concorrentes.
Ações de impacto e disputa direta com a Havan
Para reforçar seu retorno, a Texaco escolheu ações promocionais de alto impacto. Na inauguração do posto Galo Boca da Serra, em Santa Catarina, motoristas com veículos na cor vermelha receberam 20 litros de gasolina gratuitamente.
A escolha da cor não foi aleatória: o vermelho é marca registrada da Texaco e tornou a campanha alinhada à identidade visual da empresa. A iniciativa repercutiu nas redes sociais e colocou a marca no centro das discussões sobre preço, benefícios e estratégia comercial.
