Após construir um império avaliado em R$ 600 milhões com a venda de camisetas tecnológicas pela internet, a Insider dá um novo passo em sua trajetória e inaugura sua primeira loja física. Localizada no Morumbi Shopping, em São Paulo, a unidade funciona no formato de pop-up store, com operação prevista até o fim de dezembro.
O espaço foi pensado para atender a um desejo recorrente dos consumidores: experimentar as roupas pessoalmente e conhecer de perto as inovações que tornaram a marca referência em vestuário tecnológico.
Fundada em 2017 por Yuri Gricheno e Carol Matsuse, a Insider nasceu da insatisfação com a falta de roupas funcionais no mercado brasileiro. O primeiro produto, uma undershirt que controla suor e odor, deu origem a uma linha de peças que unem tecnologia, conforto e sustentabilidade.
Loja como vitrine e laboratório de marca
A abertura no Morumbi Shopping marca o início da presença física da Insider, mas não representa uma mudança definitiva no modelo de negócios. O projeto funciona como um teste para medir o comportamento do consumidor fora do ambiente digital.
O espaço foi montado como um showroom dividido por famílias de produtos, destacando linhas como InTech e FutureForm, além de lançamentos exclusivos disponíveis apenas durante o período da loja.
A estratégia tem foco em fortalecer a conexão com o público e ampliar a percepção de valor da marca. “Entendemos que havia um desejo latente dos consumidores de experimentar e vivenciar nossos produtos em primeira mão”, afirma o CEO Yuri Gricheno. A escolha do formato temporário também permite avaliar resultados durante as principais datas do varejo, como a Black Friday e o Natal.
