A Benetton, tradicional marca italiana fundada em 1965, anunciou o fechamento de 31 lojas na Espanha, afetando 138 funcionários. Reconhecida por seus designs coloridos e campanhas publicitárias marcantes, a empresa enfrenta desafios crescentes no mercado de moda global.
As perdas de 230 milhões de euros em 2023 e a intensa concorrência do fast fashion, com redes como Zara e Mango, pressionaram a Benetton a rever seu modelo de negócios. O fechamento das lojas visa reduzir custos, focar em mercados estratégicos e fortalecer a presença digital.
Reestruturação e foco no e-commerce
Na Comunidade Valenciana, cinco lojas serão encerradas, incluindo duas na capital Valência, e outras em Alfafar, Vinars, Castellón e Calpe, em Alicante. Esse fechamento representa cerca de 15% das unidades da Benetton na Espanha, levantando preocupações sobre impactos locais no comércio de rua.
Os funcionários afetados receberão suporte conforme a legislação trabalhista, dentro do plano de Expediente de Regulación de Empleo (ERE). O CEO Claudio Sforza lidera a transformação da marca, focando em produtos de qualidade, sustentabilidade e expansão digital.
Parte do plano inclui intensificar vendas online, por meio do site oficial e parcerias com marketplaces como a Amazon. Redes sociais também serão usadas para atrair o público mais jovem e fortalecer a presença da marca.
Estratégias sustentáveis, como redução de resíduos e consumo energético, permanecem como prioridade. O fechamento das lojas físicas permite à Benetton otimizar recursos e se posicionar como alternativa à moda rápida, conciliando tradição e adaptação tecnológica.
A estratégia envolve ajustar o portfólio de produtos e fortalecer canais digitais, essenciais para manter relevância frente às mudanças no comportamento do consumidor. O sucesso dessa transformação dependerá da capacidade de engajar clientes e expandir vendas online, mantendo a sustentabilidade econômica e a imagem da marca.
