A rede chinesa de fast food Mixue, considerada uma das maiores do mundo em número de unidades, confirmou a inauguração de sua primeira loja no Brasil ainda em 2025. O local escolhido foi o Shopping Cidade São Paulo, na capital paulista.
A entrada no país marca o início da expansão da empresa fora da região da Ásia-Pacífico, um movimento estratégico que prevê investimento de R$ 3,2 bilhões até 2030 e a criação de cerca de 25 mil empregos.
Com preços acessíveis, na média de US$ 1 por produto, a rede conquistou principalmente jovens consumidores e se consolidou como concorrente direta de gigantes como McDonald’s, KFC e Starbucks. Atualmente, a Mixue possui mais de 53 mil lojas espalhadas por 13 países, incluindo Austrália, Coreia do Sul, Filipinas e Indonésia.
O cardápio e a identidade da rede
Apesar de ter começado com raspadinhas, a Mixue diversificou seu cardápio ao longo dos anos. Entre as principais opções, estão os sorvetes, que variam de casquinhas a versões com caldas e acompanhamentos como manga e bolacha de chocolate.
Além dos sorvetes, o menu inclui bebidas que fazem parte da identidade da marca, como bubble tea, chás de frutas, limonada e cafés em versões latte, mocha e com avelã. Ainda não foi confirmada a versão brasileira, mas a expectativa é que mantenha os itens de maior sucesso.
Outro diferencial da rede é sua identidade visual. As lojas funcionam, em grande parte, no modelo “takeaway”, com foco em pedidos rápidos. A comunicação visual é marcada pelo mascote Snow King, um boneco de neve coroado que aparece em embalagens, materiais promocionais e decorações internas.
