A H&M, rede sueca de fast fashion com presença global, anunciou a abertura de quatro novas lojas no Brasil em 2026, expandindo sua atuação no país. Depois da estreia em São Paulo, a marca prepara filiais em Sorocaba (SP), no Rio de Janeiro e em Porto Alegre, reforçando sua estratégia de crescimento.
As novas unidades terão áreas entre 1.700 m² e 2.300 m², oferecendo estrutura semelhante às principais varejistas do setor. Com isso, a H&M pretende disputar espaço diretamente com Renner, Riachuelo e Zara, aumentando a competitividade no mercado de moda nacional.
Estratégia de mercado
A H&M, que conta com cerca de 4.400 lojas em 79 países, busca consolidar sua presença no Brasil, um mercado considerado estratégico para o setor de moda. A primeira loja brasileira foi aberta em agosto, no shopping Iguatemi, em São Paulo, e recebeu uma recepção positiva, com filas antes da abertura e distribuição de brindes.
A H&M informou que as primeiras lojas no Brasil tiveram desempenho positivo, embora sem divulgar números. Globalmente, registrou alta de 40% no lucro operacional e aposta em preços intermediários — abaixo da Zara e acima de Renner e Riachuelo — para atrair consumidores que buscam moda acessível.
A chegada da H&M ao Brasil intensifica a concorrência no setor de moda acessível, especialmente em um cenário onde marcas como Renner e Riachuelo já possuem uma base sólida de clientes. A H&M oferece produtos com preços competitivos, como jeans a R$ 169,90 e blusas a R$ 89,90, o que pode pressionar as rivais a ajustarem suas estratégias de preços e produtos para manter a competitividade.
