Os dados consolidados de audiência de 2025 indicaram um ano de retração para todas as principais emissoras de TV aberta na Grande São Paulo, principal mercado publicitário do país. Globo, Record e SBT encerraram o período com queda nos índices médios, reforçando um cenário de perda contínua de público da televisão linear.
As informações têm como base as medições da Kantar Ibope e foram divulgadas ao fim do ano. A Globo manteve a liderança isolada, mas fechou 2025 com média de 10,5 pontos, o que representou uma queda de 2% em relação a 2024.
Apesar da distância confortável para as concorrentes, o resultado mostrou que a emissora também foi impactada pelas mudanças no comportamento do público. A Record seguiu na segunda colocação, com média anual de 3,9 pontos, acumulando retração de 3% no comparativo com o ano anterior.
O SBT permaneceu na terceira posição, com média de 2,9 pontos, registrando queda de 2% ao longo de 2025. O desempenho das três maiores redes evidenciou um movimento comum, independentemente das estratégias adotadas em suas grades de programação.
Emissoras menores sofrem perdas mais acentuadas
Entre as redes de menor porte, a situação foi ainda mais delicada. A TV Cultura apresentou a maior queda proporcional entre todas as emissoras abertas, com redução de 23% na audiência média anual, encerrando o ano com apenas 0,3 ponto.
A Band também teve desempenho negativo relevante, fechando 2025 com média de 1,1 ponto, o que representou uma retração de 18% em relação a 2024. A RedeTV! terminou o ano empatada com a Cultura, com 0,3 ponto de média, mas acumulou perda de 13% no mesmo período.
