A Globo confirmou Shopee e Ypê como os dois primeiros patrocinadores do Em Família, novo programa dominical que Eliana estreia em 2026. Cada cota foi vendida por aproximadamente R$ 35 milhões, totalizando R$ 70 milhões arrecadados pela emissora nessa fase inicial de negociações. Os contratos foram assinados nos últimos dias, fechando as duas cotas disponibilizadas ao mercado comercial.
Com estreia marcada para 15 de março, o Em Família será exibido às 13h55 e apresentará um formato baseado no talent show europeu Minha Família é um Show. O programa levará famílias completas ao palco para competirem em apresentações conjuntas, seguindo uma dinâmica que envolve diversas gerações.
Estrutura comercial e ampliação da presença da apresentadora
A entrada de Shopee e Ypê no patrocínio do programa revela o interesse de grandes marcas em participar desse novo momento da grade dominical. Embora cada cota tenha sido avaliada em R$ 35 milhões, os valores podem variar conforme eventuais descontos usuais em negociações desse porte.
Ainda assim, a operação marca uma das vendas de patrocínio mais significativas realizadas pela Globo para um lançamento previsto para o próximo ano. Além da nova atração semanal, Eliana continuará à frente do Saia Justa no GNT, mantendo sua atuação no canal feminino do grupo.
Essa presença em diferentes frentes garante maior exposição ao nome da apresentadora dentro da Globo, especialmente em um período de transição para um novo espaço na programação. O Em Família terá exibição garantida até dezembro de 2026, com possibilidade de continuidade caso os resultados comerciais e de audiência atendam às expectativas estabelecidas internamente.
