O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) foi o segundo colocado no 9º Prêmio Nacional de Comunicação e Justiça, na categoria “Campanha de Comunicação Publicitária”, pela campanha de esclarecimento ao eleitor em 2010, realizada com foco no pleito geral daquele ano. Promovida pelo Fórum Nacional de Comunicação e Justiça (FNCJ), a premiação foi entregue no encerramento do VII Congresso Brasileiro dos Assessores de Comunicação da Justiça (Conbrascom), no Rio de Janeiro-RJ.
A campanha do TSE foi produzida pela Assessoria de Imprensa e Comunicação Social (Asics) da Corte com o intuito de transmitir aos 135,8 milhões de eleitores aptos a votar em 2010 o significado e as implicações do ato de votar. Buscando alcançar o maior número de brasileiros, nas mais remotas localidades do país, o TSE baseou-se na Lei nº 9.504/1997 – a Lei Eleitoral –, que prevê a utilização de 10 minutos por dia nas emissoras de rádio e televisão.
Composta por 26 filmetes, 26 spots de rádio, cerca de quatro milhões de cartazes, “cola” (anotação dos números dos candidatos) e um hotsite, a campanha teve como mote o conceito “Você pode escolher o seu destino”, por meio do voto consciente na urna eletrônica. A iniciativa contou com a participação do ator Marcius Melhem nas inserções de televisão, conferindo um caráter agradável, divertido e didático aos comerciais.
Avaliada positivamente por 82,5% dos entrevistados de pesquisa realizada pelo Instituto Sensus logo após as Eleições 2010, a campanha ainda abordou as principais atribuições de cada cargo em disputa, a importância de conhecer o passado dos candidatos e as consequências danosas da venda do voto. Também foram transmitidas mensagens de orientação, como ordem de votação na urna eletrônica, data e horário da votação e proibição da boca de urna.
