Da Redação
Sem publicidade e sem os avanços tecnológicos introduzidos nos carros mais novos, modelos lançados há mais - em alguns casos, muito mais - de 10 anos seguem na lista dos mais vendidos no País. São veículos que, no linguajar mercadológico, "se vendem sozinhos".
A cinquentona Kombi, da Volkswagen, por exemplo, não aparece na mídia eletrônica há 12 anos. O Chevrolet Classic está fora dos holofotes desde 2002. Já o Fiat Uno até teve direito a uma campanha própria em 2004, quando passou por reestilização. Depois disso, teve apenas uma colher de chá no ano passado, em uma campanha de varejo.
Apesar disso, tanto o Uno quanto o Classic resistem no ranking dos dez mais vendidos do País, enquanto a Kombi é a líder absoluta no segmento de furgões.
Não que as montadoras estejam poupando investimentos em publicidade. Ao contrário. Quatro montadoras (Fiat, Ford, VW e GM) estão na lista dos dez maiores anunciantes do País. No ano passado, todas elas aumentaram aportes em campanhas. A Fiat investiu R$ 627,7 milhões, 27% a mais que em 2007. A Ford gastou R$ 618,4 milhões, um aumento de 20% e a General Motors, R$ 470,5 milhões, 6% a mais que no ano anterior. (Com Agência Estado)
