Em 2015, a Coca-Cola deve apresentar globalmente sua nova investida: a Fairlife. Não é uma nova marca de refrigerante, energético, água ou suco. É de leite. A ideia é, ao mesmo tempo, ocupar um certo vácuo que há nos Estados Unidos no tocante a grandes marcas de laticínios e também construir no mundo uma “Coca” do setor.
A marca trabalha em cima do conceito de “produto fitness”. O produto tem 30% menos de açúcar, mais cálcio e proteínas que o leite normal e não contém lactose (o açúcar natural do leite, que é uma das principais causas de intolerância estomacal crônica no mundo).
Na Europa e nos EUA, o produto já está em circulação há algum tempo. Embora não haja uma informação precisa de quando chegará ao Brasil, a previsão é de que a Coca-Cola leve o produto para os principais mercados do mundo em 2015.
O Fairlife é parte de uma joint venture entre a Coca-Cola e uma cooperativa de laticínios chamada Select Milk Producers.
