Nesta quarta-feira, a Globo divulgou que começará a anunciar os naming rights dos estádios brasileiros a partir de 2013. Para isso, a emissora vai cobrar dos clubes uma comissão sobre o que receberem na negociação do nome de suas arenas. A medida tomada pela emissora visa convencer os clubes a ampliar o contrato de transmissão do Campeonato Brasileiro até 2017. O contrato atual tem duração até 2015.
Segundo Marcelo Campos Pinto, diretor da Globo Esportes, os detalhes do negócio ainda não estão definidos. "O departamento comercial está definindo a forma. A parte da emissora será pequena. Os clubes vão ficar com o grosso", declarou Marcelo.
Os naming rights são uma importante fonte de receita para os clubes. Em 2011, o Manchester City fechou um acordo de 400 milhões de reais por 10 anos com a companhia aérea Etihad Airlines para renomear seu estádio como Etihad Stadium e para estampar a marca da empresa nas camisas do clube.
Outro clube inglês que também lucra com o nome de seu estádio é o Arsenal. Em 2004, O clube londrino negociou os naming rights de seu estádio e o patrocínio de sua camisa para a empresa aérea Emirates Airline por 15 anos. Com isso, a arena passou a ser chamada de Emirates Stadium e a empresa também se tornou a única patrocinadora do clube.
Esta iniciativa também já aconteceu aqui no Brasil. Entre 2005 e 2008 o Atlético-PR vendeu os naming rights da Arena da Baixada para a fabricante de celulares Kyocera. Com isso, o estádio foi rebatizado de "Kyocera Arena", mas este nome nunca foi utilizado por emissoras de televisão.
