A decisão da General Mills de vender marcas tradicionais como Yoki e Kitano no Brasil sinaliza uma reconfiguração importante no mercado de alimentos e abre espaço para a expansão do Grupo 3Corações no setor. Avaliado em cerca de R$ 800 milhões, o negócio envolve operações que geraram aproximadamente 350 milhões de dólares (cerca de R$ 1,8 bilhão na cotação atual) em vendas líquidas no ano passado.
A transação anunciada na terça-feira (17) representa um movimento estratégico para o Grupo 3Corações, que busca diversificar sua atuação além do café, segmento em que já é o líder nacional. Com a aquisição, a empresa passa a incorporar produtos bastante presentes no dia a dia dos brasileiros, como farofa, pipoca, batata palha e temperos em geral.
De acordo com o presidente do grupo, Pedro Lima, a compra reforça o objetivo de ampliar a presença da marca nos lares brasileiros. A estratégia é atuar em diferentes ocasiões de consumo, fortalecendo a conexão com o público e expandindo o portfólio de produtos. Já para a General Mills, a venda faz parte de um reposicionamento global.
Grupo 3 Corações compra marcas Yoki e Kitano
“A transação aumenta a margem de lucro operacional da empresa e fortalece o foco do segmento Internacional nas suas plataformas globais prioritárias, incluindo sorvetes super premium, comida mexicana, barras de cereais e alimentos para animais de estimação”, declarou a marca em comunicado oficial.
O acordo também prevê a continuidade das operações no país, com a manutenção das marcas e a absorção de funcionários e estruturas produtivas em Pouso Alegre, em Minas Gerais, e em Campo Novo do Parecis, no Mato Grosso. A conclusão da transação ainda depende da aprovação de órgãos reguladores, com expectativa de finalização até o fim do ano.
