Em 1992, durante as eleições presidenciais dos Estados Unidos, o estrategista da campanha do democrata Bill Clinton, James Carville, ao explicar o favoritismo de seu candidato ante o presidente e candidato à reeleição George H. W. Bush, cunhou uma das frases que se tornaram icônicas no meio político: “It’s the economy, stupid!” (É a economia, estúpido!).
Naquela época, os EUA governados por Bush pai, amargavam período de recessão econômica, o que foi devidamente capitalizado e um dos fatores da vitória de Clinton sobre o republicano.
A máxima de Carville, de que a economia pode eleger ou derrotar um candidato, foi aplicada com sucesso em diversas eleições no mundo, inclusive no Brasil. Quando os índices econômicos estão bons, não importam outros fatores, o governante é reeleito, assim como o contrário.
Em seu retorno ao Palácio do Planalto, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) vem mostrando que a frase já não tem mais o mesmo efeito. Os indicadores econômicos e de qualidade de vida da população têm mostrado melhorias, como o crescimento acima do esperado do Produto Interno Bruto (PIB) em 2023, a inflação sob controle, o mais baixo desemprego desde 2014 e o maior aumento na renda do trabalhador desde 1995.
Entretanto, as últimas pesquisas de opinião mostram a aprovação do presidente em baixa e a desaprovação em crescimento. Uma das explicações é a de que o Brasil não passou imune ao fenômeno mundial da nova direita, a qual, entre suas características, proporcionou a ideologização do voto. Ou seja, não importa tanto os fatores sociais e econômicos, e sim o que se pensa e qual o sentimento sobre determinado político ou partido.
Outra questão que ajuda a entender a queda de popularidade é a comunicação.
O governo parece estar desatualizado e utiliza estratégias comunicacionais tradicionais do tempo das outras gestões petistas e que não geram mais efeitos como antes, tais como grande aporte publicitário em TVs e rádios. No digital, utiliza linguagem anacrônica, com baixo engajamento e formatos engessados, sem atratividade e interatividade.
O perfil do brasileiro que consome mídia mudou muito. A comunicação vem se tornado cada vez mais horizontal, e não vertical. As pessoas querem se sentir contempladas em questões próximas e também produzirem conteúdo e informação.
Lula governa um outro Brasil. Aquele que o consagrou com 87% de aprovação no fim de seu segundo mandato em 2010 não existe mais. É preciso estar conectado com os dias atuais, e isso inclui, além da boa gestão, uma comunicação eficiente que abranja todos os brasileiros, inclusive os que têm ideologia contrária à dele.
