Em processo de construção de sua candidatura à reeleição, a presidente Dilma Rousseff passou a divulgar mais a sua imagem em 2013: multiplicou a sua presença em palanques oficiais e aumentou a duração de seus discursos. Ela discursou por um total de 15h20 min em inaugurações e cerimônias nos 100 primeiros dias deste ano. No mesmo período equivalente em 2011 e 2012, ela falou por 5h34 e 5h44, respectivamente. Além disso, nas viagens pelo País e nos eventos oficiais de que participou este ano, Dilma subiu a mais de 30 palanques, posou para fotos com centenas de prefeitos, chamou operários pelo nome - expediente habitual nas falas do ex-presidente Lula - e chegou a fazer discursos de até uma hora. As informações foram publicadas no jornal O Estado de S. Paulo.
Apesar de se inspirar em seu antecessor, Dilma passou a falar menos de Lula nos palanques. Em 2011, disse o nome de seu padrinho político 6,5 vezes a cada hora. Nos anos seguintes, citou o ex-presidente 3,8 e 3,1 vezes por hora de discurso, respectivamente. O esforço da presidente em se aproximar dos prefeitos é parte de uma estratégia para intensificar a articulação política com as cidades e levar aos Estados as marcas da atual administração petista. Nesse movimento, Dilma também aumentou sua participação em palanques no Nordeste. Ela discursou em 12 eventos na região em 2013 - mais de um terço de todos os pronunciamentos feitos no ano. Nos mesmos período de 2011 e de 2012, ela havia participado de três eventos em cada ano.
