Para melhorar sua imagem, o Ministério do Esporte planeja hoje desembolsar cerca de R$ 15 milhões por ano com a contratação de uma assessoria de imprensa.
A despesa será incluída nos custos da organização da Copa do Mundo, em 2014, e dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, em 2016.
A licitação para a contratação da assessoria foi inaugurada no final do mês passado. E as propostas serão abertas até o fim desta semana.
Pelas regras da concorrência, a despesa total com a assessoria de imprensa não será inferior a R$ 10,5 milhões. E também não irá ultrapassar a cifra de R$ 22,5 milhões. O valor final, óbvio, dependerá das ofertas apresentadas.
Por meio de consultoria e assessoria de imprensa, a empresa vencedora terá a função de "promover o Ministério do Esporte, seus programas e suas ações, no Brasil e no exterior". É o que diz a justificativa da licitação.
Haverá estratégias para melhorar a imagem do órgão perante o público e a mídia.
Para isso, será realizada uma auditoria para a percepção de "diferentes públicos", "formadores de opinião" e "mídia" sobre o ministério.
Também está prevista ajuda para contratar uma pesquisa de opinião pública para avaliar a imagem do Ministério do Esporte.
Há também a intenção de incrementar a comunicação pela internet, principalmente com blogs formadores de tendências e opinião.
Outro objetivo é prevenir situações de risco ou gerenciar crises do ministério. A atuação se dará também perante a imprensa estrangeira.
