José Valien Royo, conhecido nacionalmente como o Baixinho da Kaiser, marcou época nos comerciais de cerveja exibidos entre os anos 80 e 90. Com sua boina característica e o bigode inconfundível, ele estrelou aproximadamente 85 propagandas ao longo de 24 anos de parceria com a marca. O último comercial foi ao ar em 2010, mas sua relação com a Kaiser não terminou diante das câmeras.
Royo tinha uma ligação contratual que o impedia de consumir outras marcas de cerveja. Essa restrição não era apenas simbólica: em festas ou encontros sociais, se não houvesse Kaiser, ele optava por não beber.
Quando recebia brindes de concorrentes, distribuía entre vizinhos e funcionários de seu prédio na Zona Leste de São Paulo. Assim, o personagem que representava a Kaiser na televisão também mantinha a exclusividade no dia a dia.
Como nasceu o personagem Baixinho da Kaiser
A trajetória de Royo com a marca começou de forma inesperada em 1986. Na época, ele trabalhava como motorista para a produtora Nova Filmes e não tinha experiência como ator. Durante a gravação de um comercial, foi convidado a participar como figura de apoio.
Sua dificuldade em executar os passos de dança planejados acabou chamando a atenção dos publicitários, que decidiram transformá-lo no protagonista da campanha. O carisma e a autenticidade fizeram do Baixinho da Kaiser um símbolo publicitário que extrapolou a tela.
A imagem simples e próxima do público ajudou a consolidar a identidade da marca em um mercado competitivo. Diferente de personagens que desapareceram após o fim de uma campanha, o Baixinho permaneceu na memória coletiva, sendo lembrado mesmo após anos do encerramento de sua participação nos comerciais.
